Sarrera honetan, batzuetan egiten dugun bezala, “munduak euskaldunei buruz esaten dutenari buruz” hitz egitearen araua apurtuko dugu. Hasi baino lehen, hemen adieraziko duguna iritzi pertsonala dela adieraziko dugu, badaezpada.
Bilbon ikusi daitezkeen bi iragarkiei buruz hitz egingo dugu. Hauek, iragarkiek komunitate batetako sinbolo eta leku batetako partaide izatearen sentimenduak tratatzeko era egokia den edo ez pentsatzera eraman gaitu.
Gure ustetan edozer erabili daiteke iragarkietan, baina era berean marka baten zabaltze ekintzetan zentzua erabili behar dela uste dugu, eta arreta hau bikaina izan beharko litzateke komunitate batetako sinbolo edo baloreak erabiltzen direnean.
Beste egunean Instagramen (gure Instagram profilera batzera gonbidatzen dizuegu) Bilbo zentruko eraikin batetako fatxada okupatzen duen BMW iragarki bat partekatzen genuen. Sortzaileek, eta markak guztiz igartzeagatik egin genuen.
UNA PUBLICACIÓN COMPARTIDA DE ABOUT BASQUE COUNTRY (@ABOUTBASQUECOUNTRY) EL
Bilbotarrek BMWk beraiek jadanik badakitena nabarmentzeagatik pozik egongo dira: Bilbo munduko hiriburua dela, nahiz eta mundua oraindik konturatu ez. Gainerako euskaldunek irribarre egingo dute bilbotar fanfarroi hauek pozik izateko BMWk erraz dutela pentsatzean. Bisitariek, gehiengoek, ez dute “gaia” ulertuko, baina noski, beraiek ez dute bere kotxea BIlbon erosten.
Atzo, beste iragarki bat aurkitu genuen. Edo hobe esanda, DIA Supermerkatu katearen webgunean, Bilbon jadanik “On line” erosketa erabil daitekeen iragarkia. Horretarako kontzeptu bat sortu dute “Euskalburro Ilargira”, zein Youtuben izen hori daramaten bideo birekin ezagutzera eman dute.
Gainera zerbitzu hori iragartzen duten webgune bat sortu dute, non ulertezina den, ez dutela erabilidako irudiaren azalpenik ematen, ezta bideoen kanpainaren erreferentziarik. Irudi bat baino ez da agertzen, zein, ziur gaude, sortzaileek baino ez dutela ulertzen.
Euskalburro, Dia Supermerkatuak
Asto katalana, Kataluniako sinboloa
Egia esan, ez dugu ulertzen kanpainiaren elementu central bezala astoaren erabileraren zergatia. Egia da “Enkartazioetako Astoa” badagoela. Baina Bilboko publikoak, kanpainiaren publiko objetiboa dena, ez da “enkartatua” eta zail sentituko da irudiarekin era batean edo beste identifikatua. Bilbotarren hurbilago sentituko zuten “enkarta” arraza erabili nahi bazuten, “Karrantzako Ardia” erabili zuketeen, honek “Ardi Latxa”rekin duen loturagatik publiko hortatik hurbilago egongo zitekeelako.
Ardi latxa
Irudi hori “mix” bat dela pentsatzeari ezin diogu utzi. “Asto katalana” irudiaren erabilera, herrialde hartako biztanle askoren “identitate sinbolo” bihurtuko zena (ardi latxak euskaldun askorentzat bihurtu den bezala); Ilargia, zein “galiziar bat Ilargian dago”en hartara bezai lotua dagoen; eta Ikurriña, batek ez duela ondo ulertzen hor jartzearen zergatia.
Azken finean, esanahia ulertzeko oso zaila, edota mezua eta hau zuzendua dagoen publikoaren arteko lotura lortzeko zaila.
Hare gehiago, irudi horrek ikusten dutenengatik ulermen ez oso positiboa izan dezake (oso negatiboa ez esateagatik). Astronautaz jantzia doan astoa, esku-hankan Ikurriña daramala, bilbotar bat ere ez da irudi horrekin identifikatuko (ezta euskaldun bat ere ez). Adierazten dugun bezala, azalpen asko behar ditu, eta hori iragarki batentzako, ez da ona.
Komunitate batetako sinboloak erabiltzea, edo “leku batetako partaide izatearen sentimenduen” bitartez publikora heltzeak, publiko hori ondo ezagutzea esan nahi du.
BMW, edo hobeto esanda Bilbon duen kontzesionarioak, guztiz iragarri du. Gure ustetan DIAk ulertuko ez den eta agian irain bezala jasoko den iragarkia bota du.
Erreflexio hau, “publiko objetibo”aren bihotzera heltzea lortu duten bi markei buruz hitz eginez amaituko dugu. Keler eta San Miguel markei buruz ari gara. Aztertzeko kasu bi, kontuan izanik hauen mailara heltzeko oso donostiarra eta oso bilbotarra izan behar dela ulertuz nola ez.
“Leku batetako partaide izatearen sentimendu” hori ondo edo era egokian erabiliz marka hauek publikoaren bihotzera heltzearen adibideetako bi uzten dizkizuegu hemen.
Cookie propioak eta hirugarrenenak erabiltzen ditugu, gure webgunean erabiltzaileari ahalik eta esperientziarik onena ematen diogula bermatzeko. Cookieei buruzko informazio gehiago.
Webgune honek cookieak erabiltzen ditu, erabiltzaileari ahalik eta esperientziarik onena eskaini ahal izateko. Cookieen bitartez lortutako informazioa zure nabigatzailean gordetzen da, eta askotariko funtzioak betetzen ditu, hala nola gure webgunean berriro sartzen zarenean zu ezagutzea, edo gure taldeari webguneko zer atal iruditzen zaizkizun interesgarrienak eta erabilgarrienak ulertzen laguntzea.
Beharrezko cookieek oinarrizko funtzioak aktibatzen dituzte, nabigatzeko, esaterako, edo web orrietako eremu seguruetan sartzeko. Web orriak ezin du ondo funtzionatu cookie horiek erabili gabe.
Cookie
Mota
Iraupena
Deskribapena
cookielawinfo-checkbox-necessary
iraunkorra
Urte 1
Cookie hau GDPRren Cookieen Onespenaren pluginak jartzen du. Cookie-ak erabiltzailearen baimena "Beharrezkoa" kategorian gordetzeko erabiltzen dira.
cookielawinfo-checkbox-non-necessary
iraunkorra
Urte 1
Cookie hau GDPRren Cookieen Onespenaren pluginak jartzen du. Cookie-ak erabiltzailearen baimena "Ez da beharrezkoa" kategorian gordetzeko erabiltzen dira.
PHPSESSID
saioa
Nabigatzailearen saioaren amaiera
Cookie hau PHPren jatorrizkoa da eta webguneari egoeraren datu serializatuak gordetzeko aukera ematen dio. Webgune honetan erabiltzaile-saioak ezartzeko erabiltzen da, aldi baterako cookie baten bidez egoera-datuak pasatuz. Cookie horri saio-cookie ere esaten zaio. PHPSESSID cookie-ak ez du iraungitze-eperik ezarrita, webgunea ixten denean desagertu egiten baita.
viewed_cookie_policy
iraunkorra
Urte 1
GDPRren Cookieen Onespenaren pluginak jartzen du cookie-a, eta erabiltzaileak cookie-ak erabiltzea onartu duen ala ez gordetzeko erabiltzen da. Ez du datu pertsonalik gordetzen.
__cfduid
iraunkorra
Hilabete 1
CloudFlare zerbitzuak ezarri du konfiantzazko web-trafikoa identifikatzeko.
Bisitariek web orriekin zer-nolako elkarreragina duten ulertzen laguntzen diete orrien jabeei cookie estatistikoek, modu anonimoan informazioa bilduz eta emanez.
Cookie
Mota
Iraupena
Deskribapena
GPS
iraunkorra
30 minutu
Cookie hau Youtubek jartzen du, eta identifikazio bakarra erregistratzen du, erabiltzaileak beren kokapen geografikoaren arabera arakatzeko.
_ga
iraunkorra
2 urte
Erabiltzaileak eta saioak bereizteko erabiltzen da cookie hau, Google Analytics-ek instalatua.
_gat_gtag_UA_18912877_1
iraunkorra
Minutu 1
Erabiltzaileak bereizteko eta eskaeren portzentaia murrizteko erabiltzen da cookie hau, Google Analytics-ek instalatua.
_gid
iraunkorra
Egun 1
Erabiltzaileak eta saioak bereizteko erabiltzen da cookie hau, Google Analytics-ek instalatua.
__gads
iraunkorra
Urte 1
Iragarkiren batean klik egin duten edo ikusi duten bisitariak anonimoki identifikatzen laguntzen diote Google Ad Manager-i
Lehentasunen cookieek aukera ematen diote web orriari, orri horren jokabidea edo itxura aldatzen duen informazioa gogoratzeko; hala nola lehenetsitako hizkuntza edo zu zauden eskualdea.
Cookie
Mota
Iraupena
Deskribapena
YSC
saioa
Nabigatzailearen saioaren amaiera
Cookie hau Youtubek jartzen du eta bideo txertatuen ikuspegiak arakatzeko erabiltzen da.
Web orrietako bisitarien arrastoari jarraitzeko erabiltzen dira marketin-cookieak. Erabiltzaile bakoitzari iragarki interesgarri eta erakargarriak erakustea dute xede.
Cookie
Mota
Iraupena
Deskribapena
1P_JAR
iraunkorra
1 hilabete
Cookie hau datuak Google-era pasatzeko erabiltzen da.
DSID
iraunkorra
Ordu 1
Google-k ezarria, saioa Googleko kontuarekin beste gailu batean hasi baduz, zure jarduera, gailuen artean lotzeko eta bertan agertzen diren iragarkiak eta horien konbertsioa koordinatzeko.
fr
iraunkorra
3 hilabete
Cookie hau beharrezkoa da Facebook-eko “Like” botoiak funtzionatzeko.
IDE
iraunkorra
2 urte
Google DoubleClick -ek erabiltzen du, eta erabiltzaileak webgunea eta beste edozein iragarki nola erabiltzen dituen azaltzen duen informazioa gordetzen du, webgunea bisitatu aurretik. Erabiltzaileei, erabiltzaile profilaren arabera garrantzitsuak diren iragarkiak aurkezteko erabiltzen da.
mc
iraunkorra
Urte 1
Audientzia granularizatuak neurtzeko QuantCast plataformaren cookie-a. Ez dituzte datu pertsonalak gordetzen, erabiltzaile-identifikatzaileak eta haien nabigazioa baizik
NID
iraunkorra
6 hilabete
"NID" cookie-ak ID bakarra du, Google-ek zure lehentasunak gogorarazteko erabiltzen duena, eta beste informazioren bat, hala nola zure hizkuntza gogokoena, orri bakoitzean bistaratzea nahi duzun bilaketa-emaitzen kopurua (adibidez, 10 edo 20) eta Google-en Bilaketa Seguruaren iragazkia aktibatuta edo desaktibatuta egotea nahi duzun.
uid
iraunkorra
Urte 1
Webguneko bisitarien kopurua eta jarrera modu anonimoan neurtzeko erabiltzen da cookie hau. Bisita-kopurua, webgunera egindako bisiten batez-besteko iraupena, bisitatutako orrialdeak eta abar biltzen dituzte datuek, erabiltzaileek, haiei zuzendutako iragarkiei buruz dituzten lehentasunak hobeto ulertzeko.
VISITOR_INFO1_LIVE
iraunkorra
5 hilabete
Cookie hau Youtubek jartzen du. YouTubeko bideoak webgune batean txertatuen informazioa arakatzeko erabiltzen da.
_fbp
iraunkorra
Egun 1
Facebook-ek publizitate-produktu batzuk eskaintzeko erabiltzen du, esate baterako, iragarkiak egiten dituzten hirugarrenen eskaintzak.
Sailkatu gabeko cookieak, banakako cookieen hornitzaileekin batera, oraindik sailkatzeko ditugun cookieak dira.
Cookie
Mota
Iraupena
Deskribapena
cref
iraunkorra
Urte 1
Hirugarren batek ezarria
d
iraunkorra
3 hilabete
Hirugarren batek ezarria
i
iraunkorra
Urte 1
Hirugarren batek ezarria
KADUSERCOOKIE
iraunkorra
3 hilabete
Cookie honek erabiltzaile bakoitzak Pubmatic-eko kideen webguneak bisitatzeko erabiltzen duen nagigatzaile edo gailu bakoitza identifikatzen du.
KTPCACOOKIE
iraunkorra
Egun 1
Cookie honek erabiltzaile bakoitzak Pubmatic-eko kideen webguneak bisitatzeko erabiltzen duen nagigatzaile edo gailu bakoitza identifikatzen du.
na_id
iraunkorra
13 hilabete
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
na_rn
iraunkorra
Hilabete 1
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
na_sc_e
iraunkorra
Hilabete 1
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
na_sr
iraunkorra
Hilabete 1
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
na_srp
iraunkorra
Egun 1
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
na_tc
iraunkorra
13 hilabete
Bisitari bat itzultzean ezagutzeko erabiltzen da. Horri esker, webguneak bisitariaren portaera erregistra dezake eta Addthis.com-en bidez sare sozialetan partekatzeko funtzioa erraztu.
ouid
iraunkorra
13 hilabete
Identifikazio-kate bat ezartzen du bisitari jakin batentzat. Bisitaria bere itzuleran ezagutzeko erabiltzen da hori. Gainera, webguneak bisitariaren portaera erregistratzeko aukera ematen du, eta Addthis.com-ek eskaintzen dituen sare sozialetan partekatzeko funtzioa errazten du.